近日，從中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布2018年中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)排行榜，江蘇130家企業(yè)榜上有名，海瀾、紅豆、波司登等31家入選。縱觀江蘇企業(yè)，變的是入選的數(shù)量，不變的是連續(xù)多年入選企業(yè)數(shù)量最多。
在全國(guó)服裝行業(yè)深度調(diào)整的過程中，蘇企扮演了怎樣的角色？紡織服裝大省，又該如何走出蝶變之路？
蘇企，行業(yè)深度調(diào)整的一面“鏡子”
提到羽絨服品牌，很多人會(huì)脫口而出“波司登”，可并不是所有人都知道，波司登其實(shí)是江蘇品牌。
去年以來(lái)，波司登回歸“初心”，做強(qiáng)羽絨服業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)證明了波司登強(qiáng)勢(shì)回歸:去年，波司登單品牌全渠道零售額突破100億元，僅“雙11”當(dāng)天，羽絨服銷售就突破7.4億元。
亮眼數(shù)據(jù)源自對(duì)品牌的深耕?！捌放剖遣ㄋ镜堑暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，也是我們最珍貴的資源。”波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，波司登在產(chǎn)品升級(jí)方面，和國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司、頂級(jí)設(shè)計(jì)師開展合作，研究流行趨勢(shì)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)研發(fā)能力和質(zhì)量管控，進(jìn)行時(shí)尚升級(jí)、功能升級(jí)和質(zhì)量升級(jí)，中高端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)500%以上。在渠道升級(jí)方面，積極進(jìn)入核心商圈、主流渠道，未來(lái)還將繼續(xù)促進(jìn)線上和線下融合發(fā)展。
“波司登走出一條‘國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)’之路?！背Ｊ焓泄ば啪志珠L(zhǎng)朱曉峰笑著對(duì)記者說(shuō)，“波司登在有些國(guó)人心中的地位已經(jīng)取代了‘加拿大鵝’?！?/p>
但并非所有企業(yè)都有這樣的“高光時(shí)刻”。
“轉(zhuǎn)型路上幾家歡喜幾家愁，醒得早，才能活得好?！苯K紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝明最近參加了幾場(chǎng)座談會(huì)。她感嘆，主動(dòng)出擊的企業(yè)才能爭(zhēng)取更大發(fā)展空間，抱殘守缺、怨天尤人的企業(yè)，不可避免將被淘汰。
位于鹽城的悅達(dá)集團(tuán)向來(lái)以汽車聞名，其實(shí)紡織也是其重要板塊。今年，悅達(dá)紡織逆勢(shì)增長(zhǎng)，1-5月利潤(rùn)達(dá)到600萬(wàn)元，全年效益預(yù)計(jì)可達(dá)3000萬(wàn)元。
“我們作為工信部?jī)苫诤系脑圏c(diǎn)單位，自動(dòng)化智能化起步早?！睈傔_(dá)集團(tuán)董事局主席、黨委書記王連春最近正忙于悅達(dá)紡織“出城進(jìn)園”項(xiàng)目的論證，他表示，這一項(xiàng)目規(guī)劃的起點(diǎn)更高，在這一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中，產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步加強(qiáng)，智能化水平進(jìn)一步提高。
蘇企，正是紡織服裝行業(yè)深度調(diào)整的一面“鏡子”。此次2018年中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜上，入榜企業(yè)去年利潤(rùn)總額同比下降0.87%，占規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)總額比例超50％；平均利潤(rùn)率達(dá)11.07%，比2017年下降0.09個(gè)百分點(diǎn)，比規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)率高5.18個(gè)百分點(diǎn)。不難看出，在整個(gè)行業(yè)深度調(diào)整中，產(chǎn)業(yè)資源正加速向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集聚，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。
“沒有夕陽(yáng)行業(yè),只有夕陽(yáng)企業(yè)”
“紡織服裝業(yè)是江蘇的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)?！敝x明至今愿意津津樂道，21年前，江蘇舉辦首屆國(guó)際服裝節(jié)時(shí)，“時(shí)任省四套班子領(lǐng)導(dǎo)都來(lái)了?！?/p>
“家底硬實(shí)”，是江蘇紡織服裝業(yè)的鮮明特征。1998年，江蘇紡織產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1611.28億元，2017年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入15647.6億元，增長(zhǎng)數(shù)倍；出口方面，1999年江蘇紡織服裝出口額為56.82億美元，2017年這一數(shù)字已升至489.67億美元。
去年，全省紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)7224家，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破10600億元，同比增長(zhǎng)1.6%，占全國(guó)紡織行業(yè)的1/5,規(guī)?？偭坷^續(xù)保持全國(guó)第一。
事實(shí)上，我省紡織服裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)多年在5%以下低速增長(zhǎng)。省工信廳相關(guān)人士介紹，我省紡織行業(yè)發(fā)展還存在部分關(guān)鍵核心裝備技術(shù)相對(duì)落后、依賴進(jìn)口，高端產(chǎn)業(yè)用紡織品與國(guó)際先進(jìn)水平相比差距還較大等短板亟需拉長(zhǎng)。
品牌，則一直是紡織服裝行業(yè)的“老大難”問題。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，培育一個(gè)成熟品牌最少要十幾年時(shí)間。當(dāng)下，我省紡織服裝產(chǎn)品依舊以貼牌加工為主，特別是女裝、童裝方面，品牌建設(shè)相對(duì)薄弱，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力有待加強(qiáng)。
一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀是：江蘇是紡織服裝大省，但幾乎沒有能讓人脫口而出的女裝品牌。盡管近年來(lái)涌現(xiàn)出妖精的口袋、維格娜絲、阿斯頓這些女裝“新勢(shì)力”，但總體看還是太少。隨著一線輕奢時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)自主品牌的渴望也與日俱增。
“沒有夕陽(yáng)行業(yè),只有夕陽(yáng)企業(yè)。”謝明舉例說(shuō)，紡織行業(yè)有一個(gè)指標(biāo)——“萬(wàn)錠用工”。以前一萬(wàn)錠要用幾百人，現(xiàn)在普遍水平的萬(wàn)錠用工大概在50-60人，國(guó)內(nèi)最好的企業(yè)已可以限制在20人左右，“實(shí)際上紡織業(yè)已成為資金和技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)?！?br/>
集群化發(fā)展，栽培更多“參天大樹”
在南通的海門市西北角，與通州區(qū)交界的地方，坐落著“世界三大家紡城”之一的疊石橋國(guó)際家紡城；向南跨越長(zhǎng)江，驅(qū)車70余公里，便是中國(guó)最大服裝批發(fā)市場(chǎng)之一的常熟國(guó)際服裝城；繼續(xù)沿著常臺(tái)高速向南不足百公里，可直達(dá)位于吳江的“國(guó)內(nèi)第一布市”中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)。去年，這3大市場(chǎng)年銷售額均超千億元。
而這些紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)所在地，也是江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚度最高的地區(qū)。產(chǎn)業(yè)向更高端集群、集聚，成為江蘇推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要舉措。
今年，江蘇建立了包括863個(gè)項(xiàng)目在內(nèi)的全省先進(jìn)制造業(yè)集群項(xiàng)目庫(kù)，其中高端紡織集群項(xiàng)目44個(gè)，1-6月，已完成投資86.8億元，占年度計(jì)劃比重55.7%。
凡是過往,皆為序章。曾經(jīng)“低端”產(chǎn)品集聚的市場(chǎng)，如今也正在發(fā)生著變化——
鹽城市現(xiàn)代高端紡織產(chǎn)業(yè)區(qū)圍繞發(fā)展高支紗線、高檔面料、高端染整、品牌服裝與家紡產(chǎn)業(yè)，初步形成紡紗、織造、染整、服裝與家紡為一體的產(chǎn)業(yè)格局；毗鄰疊石橋家紡城的南通家紡城，周邊集聚5000多家電商企業(yè)，并建設(shè)家紡研究院、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、畫稿交易會(huì)等公共服務(wù)平臺(tái)；吳江的震澤正打造“特色絲綢小鎮(zhèn)”，建立江蘇省品牌集群培育基地、成立震澤絲綢檢測(cè)中心，絲綢產(chǎn)業(yè)鏈核心區(qū)域擁有近200家絲綢企業(yè)……
“縣域經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊”張家港市的轉(zhuǎn)型實(shí)踐尤其典型?！耙了钾惖谩逼放仆b、“澳洋世家”品牌男裝、“雪蘭”品牌系列羊絨衫、“舒跑”品牌系列襪子……擁有3100多家紡織企業(yè)的張家港，已培育出一批自主品牌。該市規(guī)上紡織企業(yè)中80%的紡織裝備達(dá)到國(guó)內(nèi)國(guó)際先進(jìn)水平。
“我市還將強(qiáng)化與周邊城市的戰(zhàn)略協(xié)同和產(chǎn)業(yè)對(duì)接，通過實(shí)施智能制造、技術(shù)驅(qū)動(dòng)和品牌提升等工程，力爭(zhēng)通過5年時(shí)間，培育形成千億級(jí)紡織產(chǎn)業(yè)集群和5家百億級(jí)紡織龍頭企業(yè)?！睆埣腋凼泄ば啪志珠L(zhǎng)陶彥斌說(shuō)。
一羽示風(fēng)向,一草示水流。也許，下一個(gè)海瀾、紅豆、波司登正在孕育，等待長(zhǎng)成新的參天大樹。
擇品牌立 往新處行
很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都曾說(shuō)過：“沒有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),只有夕陽(yáng)企業(yè)和夕陽(yáng)思維。”紡織服裝，相較于人工智能、5G等新興產(chǎn)業(yè)，或許早已不在“浪潮之巔”。經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)的不明朗加之產(chǎn)能的過剩，以及勞動(dòng)力、能源、運(yùn)輸、環(huán)境治理等四座“成本大山”，讓紡織行業(yè)的未來(lái)挑戰(zhàn)重重。
“事如芳草春長(zhǎng)在”，正如四季輪回一樣，某些工業(yè)行業(yè)隨著時(shí)光的推進(jìn)，會(huì)不斷加入新的元素，并賦予新的“靈魂和內(nèi)核”。要想紡出希望，織出明天，當(dāng)需審視當(dāng)下，著眼未來(lái)，邁步從頭越。
擇品牌處立。品牌作為企業(yè)的核心價(jià)值之一，無(wú)疑是一條堅(jiān)實(shí)的“護(hù)城河”。如果說(shuō)，“貼牌”還是江蘇企業(yè)當(dāng)下普遍而容易的選擇，“創(chuàng)牌”則是一個(gè)艱難而必然的過程。品牌是企業(yè)的最佳名片，好的產(chǎn)品只是市場(chǎng)成功的基礎(chǔ)，叫得響的品牌，才是企業(yè)不被湮沒在市場(chǎng)洪流中最好的武器。培育更多自主品牌，也是江蘇摘掉“貼牌大省”標(biāo)簽的必由之路。
往創(chuàng)新處行?！靶训迷纭⒒畹煤谩?，越來(lái)越多的紡織企業(yè)預(yù)見性地做出戰(zhàn)略調(diào)整，轉(zhuǎn)而大力開發(fā)中高端特色產(chǎn)品，力求做到“人無(wú)我有，人有我新”，逐漸站穩(wěn)市場(chǎng)腳跟。過去，“市場(chǎng)需要什么，就生產(chǎn)什么”，未來(lái)，要自主引導(dǎo)市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)。江蘇處于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶，必須抓住“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”這一著眼點(diǎn)，瞄準(zhǔn)智能化、綠色化、時(shí)尚化，做強(qiáng)“都市產(chǎn)業(yè)”，走向時(shí)尚大省。事實(shí)證明，越往新處、高處去，就越容易走出“落日余暉”，迎來(lái)“新的曙光”。
> 展商新聞 > 2019-08-23
